“西藏兄妹”在短视频中展示传统藏香制作技艺，该技艺于2008年被列入国家级非物质文化遗产名录。

视频截图

　　2021年伊始，“西藏兄妹”索珍和加措在抖音平台上的首场直播带货爆红网络。1月3日晚，他们通过两个小时的直播，带动藏香的销售额达到114.7万余元，成交件数达3.46万件。

　　截至今年1月3日，“西藏兄妹”（索珍&加措）共在抖音平台发布视频60个，内容涉及响箭、青稞酒、酥油茶、松茸、牙签牦牛肉、野菜等30余种西藏特色美食与文化符号，收获了约328万粉丝。在西藏，“西藏兄妹”索珍和加措已经成为小有名气的“网红”明星。

　　在短视频“霸屏”的新媒体时代，如何准确把握大众文化的热点，将民族文化与IP赋能、内容挖掘、融媒体传播等文化新形态有机结合，将新兴观念与民族文化有机结合，这是一个值得思考的重要课题。近年来，以“西藏兄妹”为代表的民间文化推广者将新技术、新手段、新方法与民族文化相融合，积极探索民族文化立足大众、面向市场的创新发展新路子，笔者以为这一路径是大势所趋。

　　立足大众、面向市场是现代文化发展的必经阶段，也是人类工业革命之后文化存在的重要形态。其表现形式是通过新兴的文化传播平台，利用人民群众喜闻乐见的形式，立足当前社会主流的文化需求与生产方式，推动文化的普及，使其走向大发展与大繁荣。在我国，这是由社会主义文化的人民性这一基本属性所决定的。

　　毫无疑问，立足大众、面向市场也是当代民族文化创造性转化与创新性发展的重要路径。但事实上，其操作性还存在一定难度，主要原因在于：民族文化包括传统习俗、生活方式等一系列文化内涵，绝大多数受众对之了解有限，如何寻求破题之术，值得我们每一个人思考。

　　可以说，“西藏兄妹”索珍和加措走出了一条值得关注的探索之路。索珍和加措主动利用短视频传播方式，对接自媒体平台，摸索出了一条“网红”路径。从目前所见来看，其效果是可喜的。据相关媒体报道，他们依靠“网红”效应，把产自绿水青山的优质“好物”传播到全国乃至世界各地，在助力精准脱贫、惠农推广“带货”上起到了积极作用。

　　值得一提的是，索珍和加措发布的视频质量上乘，在呈现生活日常中传递出藏族同胞美好的生活境况，并展现了西藏林芝秀美的自然景色。通过与热点话题、高水平制作的接轨，他们的视频也破除了部分网友对民族地区穷困、落后的刻板印象，以时代弄潮儿的角色推动藏族文化的推广，理应点赞。当然，“西藏兄妹”未来的文化生命力究竟有多强，我们仍然报以期许与观望。

　　着眼现实，以短视频为代表的新媒体平台，为民族文化的传承和发展提供了前所未有的机遇。“文化+科技”的深度融合，有助于提升民族文化的观赏价值和传播竞争力，使之通过新的应用技术打开更为开阔的传播空间，从而成为真正具有生命力与影响力的文化体系，进而推动乡村振兴、助力精准扶贫、服务地方经济发展，增强中华民族的凝聚力和向心力。

　　民族文化立足大众、面向市场将获得更为深厚的传承潜力，实现可持续发展。但这非一蹴而就之事，须久久为功。仅此而言，目前所看到的一切，还只是刚刚开始的尝试。

　　（作者系武汉大学国家文化发展研究院副教授）

作者：韩晗

　　资料来源：

　　中国民族报